在理想汽车北京一处展厅内，消费者在体验理想L9车内大屏。 一个新问世的新动力汽车品牌，经过推广筹划和品牌包装，商品定价动辄四五十万元，最高甚至接近百万元。这样的汽车品牌，你会爲它埋单吗？ 假如你想跟上趋向，购置一款智能化和文娱零碎契合需求的新动力汽车，却发现市面上曾经很难找到30万元以下的商品，你会选择添加购车预算，成爲某个新品牌的“天使车主”吗？ 临时以来，充沛的市场化竞争不时促进中国汽车产业减速生长。随着技术更新换代的速度越来越快，汽车配置晋级和功用更迭的速度也越来越快。同时，汽车价钱也越来越低。 但是，随着新动力汽车开端进入消费视野，少量的新造车品牌涌入这个市场。据2021年发布的数据，我国新动力汽车整车制造公司到达479家，其中大型公司仅占14.6%；注册资本小于4000万元的小型公司占41.3%。 少数采用代工形式跨过“造车门槛”的新品牌，思索更多的是如何满足消费者需求。它们带动了新动力和智能网联的开展，也促使传统汽车公司转变思绪，参加到“面向将来”的竞争中。 当有的公司靠本身努力完成了品牌高端化的成功，越来越多的公司开端向高端化发力。随着商品定价越来越高，要想在预算内买到跟得上趋向的主流商品，似乎越来越难。 车企对奢华身份的包装，能否经得起考验 近两个月以来，以大屏交互、家庭文娱、驾驶功能和乘坐舒适性等爲卖点的理想L9，延续引发了业内争议。 在6月21日举行的理想L9上市发布会上，理想汽车开创人、CEO李想将这款售价45.98万元的增程式电动车，与劳斯莱斯库里南、奔驰GLS迈巴赫、路虎揽胜和宝马X7做了对标，用以证明理想L9的奢华车身份。 7月中旬，有媒体报道，一辆理想L9门店试驾车高速冲击路面大坑，形成右前空气弹簧漏气损坏。理想汽车客服回复称，“目前车辆发生的毛病曾经查明是非量产车的个案零部件成绩，会在最终量产车中处理”。这一回复引发少量车主质疑。 7月18日，爲停息言论，理想汽车官方微博发布公告称：“我们决议将理想L9的空气弹簧（包括空气弹簧本体、空气泵、储气罐）质保方案提升到与三电零碎相反的8年或16万公里，且二手车买卖不影响质保的无效期。” 汽车行业独立剖析师曾科通知记者，虽然理想汽车晋级质保方案让局部车主有了安心感，但后期对理想L9奢华身份的营建，却变为了一种挖苦。“所谓‘500万以内很好的家用旗舰SUV’这样的说辞，是不应该出如今公司地下宣传中的。一方面，这种宣传涉嫌违背广告法；另一方面，假如商品质量出了成绩，这些自我吹捧的做法，就会反噬本人。” 无独有偶，将大屏文娱交互、奢华音响零碎、展翼门等作爲卖点，售价57万-80万元的高合HiPhi X，也因涉嫌虚伪宣传堕入言论风云。关于高合官方宣传的“英国之宝定制的全球首个可退化数字音响零碎”，实践拆解后是国产上声响响，高合延续出了两个声明停止解释。 7月6日，高合发布声明称：“依据用户反应，针对一般配置能够存在不同角度的了解。所涉相关配置描绘一方面反映了我们与协作同伴（如英国之宝）的协作形式，另一方面也是基于汽车商品阐明的通行做法。” 7月15日，高合再次发布声明称：“近几日来，高合团队与本事情所涉的相关车主停止了积极和深化的沟通，关于车主和律师的一切疑问停止了细致的解答，提供了担任任的反应。事情触及的疑惑与误解均已消弭。” 关于高合的两个声明，曾科以为，第一个声明将车载音响贴牌形式解释爲行业个性，并宣称这种推广手腕是行业“通行做法”。但成绩在于，高合无法对其他汽车品牌停止举证，这种推脱责任的说法能够还会损伤运用原产音响、守规运营的友商。 第二个声明并没有解释业内的疑惑，而是复杂称其爲误解，实践上还是试图证明第一个声明所说的“通行做法”。“高合HiPhi X的最高售价曾经到达80万元，价钱不比世界知名奢华车品牌低。处理成绩很好的方式其实就是改用原装音响，而不是竭力去证明，那些价钱定位更低的汽车品牌，和它一样是贴牌。”曾科说。 车载大屏和智能交互缘何成爲“降价神器” 一位业内人士称，近几年刚刚起步的“造车新权力”，大多缺乏技术层面的中心竞争力，以及质量管理和质量保证的经历。但是，他们深谙互联网推广，懂得消费者心思。 “采用代工形式，可以让公司完成‘轻资产运营’，把资金用在科技研发上。但遗憾的是，一些公司经过堆砌配置的方式来造车，甚至没有做好实验验证就把车推向了市场。”这位人士称，一些公司爲了将商品包装成奢华车，将重点放在文娱交互上，而非车辆功能质量上，文娱交互最吸引眼球，本钱却远没有车企声称的那麼高。 车载大屏就是如此。上市一款新车，要是没有一个大尺寸的显示屏，似乎曾经跟不上时代。而显示屏数量也和平安气囊数量、雷达传感器数量等一道，成爲车企的宣传卖点。 依据IHS Markit征询企业的统计数据显示，汽车上越来越多的物理按键功用被“优化”转移至触摸屏。2020年，7-8英寸的显示屏市场份额爲61%，9英寸及以上的显示屏市场份额爲27%。估计到2026年，9英寸及以上的显示屏将占据41%的市场份额，装备15英寸显示屏的汽车数量能够会添加两倍。