天啦撸！巨头们这就开始“互相伤害”了？短短一天之内，阿里、谷歌、腾讯接连曝出AI领域的重磅动作。这些看似独立的事件，实则勾勒出一条清晰的脉络——AI应用已进入全面开战时间，“智能体”成为各方争夺的核心。

阿里：更名“Qwen”，借电商破局C端市场

据彭博社爆料，阿里已秘密启动“千问”项目，计划未来几个月内全面改造手机通义APP，使其对标ChatGPT。第一步便是将“通义”更名为“Qwen”，以更贴近阿里的大模型Qwen。后续还将逐步添加智能体功能，支持淘宝主商城等平台的购物活动。

这一行动被外界解读为阿里“为从面向消费者的服务中获取收益而采取的最大举措之一”，是其夺取AI时代C端用户市场的关键一步。阿里Qwen系列模型实力不俗，全球下载量已突破6亿次，通义在国内大模型tokens消耗占比高达17.7%，位居第一。但量子位智库数据显示，2025年10月通义APP端平均DAU仍落后于豆包、DeepSeek等应用，C端市场提升空间较大。此次整合智能体与购物功能的改版，正是阿里希望借助电商领域的传统绝对优势，为“Qwen”找到独特切入点和增长引擎，实现AI应用竞争破局。

谷歌：AI购物闭环，进军电商赛道

在电商领域，谷歌也瞄准了这块“香饽饽”。据The Verge消息，谷歌赶在美国假日购物季之前，为该国用户推出一系列全新AI购物功能，涵盖搜索产品、比较类似商品、追踪价格以及一键结账等环节。

其实早在今年5月的谷歌I/O大会上，AI购物的想法就已提出，当时演示了用AI搜索冬季干燥肌肤保湿霜并给出推荐及对比。如今，随着AI和智能体技术发展，谷歌将这一流程形成完整闭环——从模糊需求到比价、查库存、下单（支付环节需用户确认），全交由AI完成。显然，谷歌与阿里的终极目标一致，都想通过AI智能体撬动消费市场。

腾讯：微信搭载智能体，深耕生态整合

与阿里、谷歌不同，腾讯选择将AI深度植入微信这款国民级应用。11月13日，腾讯Q3财报显示，营收1929亿元，同比增长15%；经营盈利726亿元，同比增长18%。AI成为财报战略叙述的核心关键词，马化腾多次强调AI的推动作用。

财报披露，腾讯Q3销售及市场推广开支同比增长22%达115亿元，较去年同期和上季度均增长20亿元，营销费用主要用于推广AI原生应用程序及游戏，意味着腾讯开始投流烧钱推广AI产品。同时，腾讯AI产品“元宝”已进入微信、QQ、腾讯会议、腾讯文档等数十款核心产品，覆盖多关键场景，为AI智能体铺路。

腾讯总裁刘炽平透露了理想蓝图：“微信最终会推出一个AI智能体，帮助用户在微信内部利用AI完成很多任务。”他认为腾讯核心优势在于微信的生态整合能力：社交与数据基础让智能体精准理解用户需求；内容生态支持整合公众号、视频号等资源；服务与商业闭环依托小程序和微信支付实现全流程闭环。目前该愿景处于早期阶段，微信正多路径探索：引入“腾讯元宝”测试独立AI功能、用AI升级搜索体验、开发垂直领域专用智能体能力，最终目标是整合为能自主完成复杂任务的终极AI智能体。

殊途同归：争夺“端到端闭环”控制权

今年以来，智能体从模糊技术概念演变为巨头战略布局核心。它意味着AI不再仅是聊天机器人，而是进化为能主动理解意图、自主制定方案、跨平台执行任务的数字助手。巨头们均从各自擅长的单点优势（电商、搜索、社交）向用户服务链路延伸。

阿里改造“通义”、谷歌推出AI购物、腾讯布局微信智能体，三者共同指向产业变革：AI正在重构互联网价值链条，巨头争夺的是“端到端闭环”的控制权。随着AI技术成熟，传统“入口”价值被重新定义，单一环节优势不足以构筑护城河，竞争上升至掌握用户从需求产生到服务完成的完整闭环。这场混战关乎当下，更关乎AI时代的生死与未来——船票已开抢。